从 10 月 10 日就打响的"史上最长""双 11 "鸦雀无声中依然由半。"双 11 "不仅是一年一度的电商大促，更是电商行业立异与变革的聚积体现。本年，政府补贴初度疏通平台优惠，助力花费者享受实惠，激动家电等品类销售立异高；电商巨头互联互通得到突破，淘宝接入微信支付，京东灵通支付宝付款，用户群体的互通引发大促新活力；而直播间在履历一轮又一轮的洗牌之后，也转向了"品性直播"重建花费者信任。这些新变化共同驱动"双 11 "花费升级露出 porn，展现电商行业变革与可持续发展新旅途。

政府补贴疏通，"双 11 "优惠新升级

在 2024 年这个花费复苏的关节时期，电商大促"双 11 "迎来了新的优惠"姿势"："双 11 "期间，政府补贴初度可疏通平台优惠使用。政府补贴的介入，无疑为"双 11 "注入了鉴定的能源。

以天猫为例，花费者在淘宝 App 首页或搜索"政府补贴"，即可领取政府补贴，在线下单时可疏通天猫"双 11 "优惠。值得一提的是，花费者径直购新或以旧换新，均可使用政府补贴，下单时径直立减。这次政府补贴数目有限，先到先得。如价钱一直较为踏实的家电家具，这次政府补贴疏通"双 11 "优惠后，齐备大范畴 6 折。明星单品西门子智投洗烘套装，打了 54 折，得手价 6984 元；云鲸 J5 扫地机，补贴后卓越于 56 折，得手价 2975 元；卡萨帝星悦零嵌雪柜 5 折得手，仅需 7933 元。

而京东平台还在佛山南风古灶、惠州的合江楼、珠海的日月贝等地标建筑开展一场"天下度电补贴 citywalk "当作。最近刚给家里厨房和卫生间进行校正的市民杨姑娘，准备在"双 11 "购买一款能镶嵌橱柜的雪柜。她看中了 523 升的 TCL T9 Pro 双系统超薄零嵌雪柜。"颜值高、尺寸合适，最主要的是价钱低廉"。杨姑娘暗示，这款雪柜京东原价 3999 元，领政府补贴不错打 8 折，而况还能跟"双 11 "的优惠沿途用，临了低廉了 1 千多，得手只花了不到 2923 元。

商务部数据显现，截止 10 月 15 日，已有 1013.4 万名花费者购买 8 大类家电家具 1462.4 万台，带动销售 690.9 亿元。在多重补贴助力下，家电品类迎来了历史廉价时刻，天下多地陆续开启了家电花费的飞扬。

商务部新闻发言东说念主何亚东此前在新闻发布会上暗示，商务部将会同接洽部门率领各地全力落实好依然出台的花费品以旧换新战略，抢捏"双 11 "蹙迫花费节点，持续组织开展以旧换新供需对接、千县万镇新能源汽车花费季、"丝路云品"电商节等促花费当作，开释战略效应，让花费者得到真金白银的实惠。咱们还将饱读动电商平台在"双 11 "期间进展有用长入供需两头、联动多元主体上风，立异作事场景，激动以旧换新责任得到更大收效。

浙江工商大学当代商贸研究中心主任肖亮则暗示，政府补贴疏通"双 11 "优惠，是引发花费信心、开释花费后劲的蹙迫技能。通过国补换新战略的落地，不错营造好的花费氛围，进一步激动阛阓回暖。同期，这也需要从所有这个词产业链的全局来商量，不仅在花费者当作，还应在零卖当作和产业链当作上激动提质升级。

突破支付壁垒，"双 11 "互联互通迎新机遇

"互联互通"无疑是本年"双 11 "热度最高的话题之一。就在 10 月 29 日，京东商城灵通支付宝付款，与京东支付、微信支付和云闪付并排，一些用户依然顺利地完成了支付。有支付行业东说念主士暗示，面前看来，支付宝这次接入的界限是京东商城、京东物流，还有传言称，两边还在激动将京东支付接入淘宝天猫，让淘宝天猫用户能用上京东白条等支付器具。

对此，京东方面复兴称，这次京东接入支付宝支付，能够为花费者提供更多支付遴选、匡助商家降本提效，打造"又低廉又好"的购物体验。比年来，京东恒久在激动打造灵通生态：京东零卖持续引入 POP 商家、齐备与自营平权；京东物流对外灵通作事，依然有 70% 营收来自体系外客户，不久前还接入了淘宝天猫。改日，京东还将不时加大生态灵通融合，为花费者和坎坷游伙伴提供更优质的作事。

本色上，"互联互通"的红利，淘宝依然最初享受到了。早在本年 9 月初，淘宝发布公告，明确 9 月 12 日后迟缓向所有淘宝天猫商家灵通微信支付。音书一出，便引发了多方热议，商家群体的响应尤为强烈。

阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁家洛也在天猫"双 11 "初始时秉承媒体采访时暗示："‘互联互通’更多是给花费者带来更多的便利性。"家洛暗示，通过微信来到淘宝的一些用户，可能有一些是之前购物并不颠倒老到的用户，平台针对他们有特定的运营，要提供给他们更合乎他们的商品，提供给他们更合乎他们的优惠，让他们不仅在支付链路上嗅觉很顺畅，同期在购买链路上也要让他们嗅觉保举的商品更精确。

这与 QuestMobile 近日发布的数据相互考证：淘宝告示复古微信支付当月，APP 新安设用户范畴同比增长 55%，达以前四年最高值；按以前 6 年的复合增长率测算，来岁淘宝月活用户预期增长 8217 万，有望首破 10 亿，总月活跃用户范畴将首破 10 亿。QuestMobile 觉得，微信比拟淘宝有着更高的下千里群体占比，支付破裂的摈斥将进一步扩大这部分用户交融。

淘宝微信的榜样在前，京东与支付宝的"互联互通"，也将掀开更多思象空间。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东暗示，电商生态的灵通，评释商家之间的竞争不再是支付器具这么的时期性竞争，而是详细实力的竞争，"通过融合，环球怎样进展各自的上风，共同作事花费者，这才是最蹙迫的。各自信守城池融会在刻下的气象下，不恰当花费阛阓了。"

"品性直播"时间驾临，"双 11 "见证行业变革

直播电商的江湖，在"双 11 "前便荡漾不已。电商大主播"翻车"也从来齐不是崭新事儿，但本年却突出多。旧年曾登顶抖音"双 11 "热销榜首席的跋扈小杨哥，本年因为带货"香港好意思诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"，组成乖张买卖宣传等问题，被条目暂停霸术限期整改。之后抖音平台告示，自 9 月 21 日起，已对"三只羊"旗下账号进行停播处理，敦促其处治联系花费者的售后赔付事宜。

快手"一哥"辛巴此前因为蟹老婆大闸蟹的价钱争议，欲安排 1 亿元替三只羊直播间赔付花费者。然则在 9 月 11 日直播公布赔付信息的时间，辛巴的直播功能也被封禁了，直到 10 月 10 日才解封。除此除外，各式大主播"东说念主设"翻车的事情不堪摆设。大致正如辛巴所言的"面前即是直播电商的至暗时刻"。

在以前几年中，对于店播与达播之间关系、平台与达东说念主之间关系推敲从未停驻过。但就面前来看，尽管直播电商江湖风雨飘飖，大主播们仍然撑起了这个"双 11 " GMV 的盘子。

有统计数据显现，本年天猫"双 11 "预售首日，李佳琦直播间加购金额同比增长跨越 20%，累计共售出超千万件国货家具；交个一又友淘宝直播间累计成交额（GMV）突破 2.3 亿元，诱惑了跨越 2894 万不雅众在线不雅看，成交商品数目跨越 56 万件。

此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁 Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也齐备预售首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交齐跨越旧年。

而在这背后，是头部直播间与通过一系列技能转型，打造"妙品 + 好价 + 好保险"的"三好直播间"，让时间的"网红经济"缓缓被强调质地和信任的"品性直播"所取代。

以好意思腕为例，2020 年，好意思腕参编中国买卖长入会《直播营销作事表率》团体轨范，这亦然国内第一部天下性的直播电商团体轨范，次年还推出了行业首个企业轨范；"交个一又友"直播间为了培植家具性控智商，不让作秀商有可乘之机，竖立了质控实践室，以便斥地更为严格的直播间上播商品性量管控体系，进一步阻绝假冒伪劣商品；辛选组建了超千东说念主的品控团队，打造了触及六大节点和三大举措的品控当作……

有业内东说念主士暗示，直播电商行业插足退换期，行业在发展，花费者在醒觉，品牌也在对流量网红祛魅，最终直播电商行业会走向品性直播时间，唯一高品性的商品、专科提示过硬的主播和完善的售后作事体系，才调赢得花费者的信任，齐备多赢共赢。

文｜记者 沈钊露出 porn