2017年，售价动辄上万元的加拿大鹅羽绒服在国内赶快走红偷窥自拍美女，尔后销量全部走高，致使年销售额冲突17亿元，“血洗”中国东说念主钱包。

2018年，波司登提议了高端化策略，将探讨重点回想到羽绒品类和波司登主品牌，相似开启了中国羽绒服高端化趋势。跟跟着波司登脚步的羽绒服许多，比如高梵，致使如今的高梵在有些特定情况下销量依然朝上了波司登。

2024年11月，一个对于羽绒服里不含“绒”的热搜。浙江湖州织里警方发现当地一家服装厂直播时，售价远低于市场价钱，疑似作秀，从而立案捕快。最终检测发现，该批羽绒服羽绒绒子含量基本为0%。《央视财经》也报说念了有些羽绒服直播间里妄下雌黄，本色是羽绒骗局。

这意味着，莫得进行高端化的羽绒服厂家，竞争敌手不限于羽绒服赛说念，致使还要和“赝品”竞争。在这个配景下，已毕了高端化布局的高梵，则是莫得这一个记挂。

比较较波司登，拓荒于2004年的高梵，品牌领路度上粗略收支一大截，不外从单价上看却过犹不足。2024年11月抖音羽绒服各品牌平均成交价中，高梵平均成交价1863.15元，朝上了波司登的1267.41元和北面的1452.45元。

伸开剩余85%

值得暖热的是，在2011年前后，高梵羽绒服的售价仅在200-300元之间。高梵羽绒服不但跳出了和“赝品”的竞争，致使已毕了高端化，让无数同业羡慕。

电商直播催生的明星品牌

2004年，吴昆明创立了高梵这一品牌。着手，高梵以女装为中枢，缓缓拓展至男装、童衣及家纺类居品，勤奋于于为蚀本者提供优质的服装和家纺居品。关联词，在品牌创立的初期，高梵并未立即崭露头角。

高梵是典型的受益于电商的企业，致使是在电商直播波澜中成为一颗漂后明星。

2011年，高梵利弊地捕捉到电商行业的弘大后劲，运转与天猫、京东、唯品会等大型电商平台伸开深度相助，已毕了销售事迹的接续高速增长。这一滑型不仅让高梵得手解脱了传统零卖业的窘境，更为自后续的发展奠定了坚实的基础。

2016年，借助淘宝直播，高梵更是已毕了销量的快速增长。2020年，吴昆明更是投资1000万元拓荒高梵（浙江）信息技能有限公司，进一步强化了品牌在电商直播畛域的布局。

在电商直播的推动下，高梵的品牌著明度和影响力不休擢升。2022年“双十一”时期，高梵的黑金系列羽绒服贯穿登顶抖音、京东、天猫等电商平台的榜单TOP1。并非每一个押宝电商和直播电商的品牌，王人能够脱颖而出，高梵的得手本人内功迫切无比，但相似离不开用钱铺路。

羽绒服的填充，行业王人默许为鸭绒。哪怕是加拿大鹅这么品牌称号中包含“鹅”，但本色上大部分加拿大鹅的居品使用的是鸭绒。正因如斯，鹅绒市场是相对空缺的，十分是在千元价钱带，2021年高梵利弊地发现了这一空缺，推出了黑珍珠、前锋、机能等系列居品。

为了让新款羽绒服愈加合适轻奢定位，高梵在遐想上破耗了大批资金和元气心灵。不但遴聘了前“爱马仕首席遐想师”Maria Cristina Petrone担任全球创意总监，相似诱骗了前Moncler遐想师Burak Uyan加入。在遐想这个赛说念，外来的梵衲似乎更好念佛，高梵打造了“黑金”系列，2022年高梵凭借黑金1.0得手出圈。

有兴味的是，万元的市场上的Moncler有三大特质，玄色亮面、小标LOGO、高端鹅绒。在千元市场上的高梵特质是专注鹅绒、“老钱风”LOGO以及玄色，和Moncler何其相似。

酒香不怕胡同深是因为有滋味，但羽绒服在深巷当中，可就确凿蒙尘了。算作一个20年历史的老品牌，高梵资历了从专柜到电商，再到直播的进程，深谙营销的迫切性。为了膨胀我方居品，高梵不但在小红书和抖音种草，更是和头部主播达成相助。

2024年双十一时期，在李佳琦等主播的带动下，高梵黑金前锋系列鹅绒羽绒服，在天猫销量超5万件；黑金经典八格长款羽绒服，销量朝上2.6万件，隔离排在服安设饰品类中前两位。

在电商直播的推动下，高梵不仅已毕了销量的快速增长，更在蚀本者心中成立了高超的品牌形象。不外，因为过度依赖于电商和直播带货，高梵在营销上的用度势必不少。

此外，在代言东说念主上，高梵遴聘了杨幂算作全球代言东说念主。杨幂、王星越、张真源、宋亚轩等明星同款，亦然高梵的一个杀手锏。在线下，高梵在北京SKP等高端阛阓开设限时杰作店，通过高端定位和限量款居品诱骗蚀本者。

2022年到2024年上半年，波司登的营销用度隔离为61.71亿元、61.25亿元和61亿元，占营收比例正在高潮。其中，2023年营销用度占总销售额的30%傍边，2024年上半年高潮至40%。天然无法看到高梵在营销上的用度，但参考波司登可窥得一二。

更值得高梵防御的是，最近几年蚀本升级的趋势运转扭转。押宝蚀本升级的高梵，在蚀本下千里的趋势下，有弘大的风险，波司登推动套现似乎是个苗头。

营销以外，还要守好居品性量

俗语说一分钱一分货。天然不适用于通盘情况，但在在羽绒服这个赛说念，钱应该是是和质地挂钩的。近期，“7万件羽绒服含绒量0，企业主宰被握”“羽绒被以丝代绒被查封扣押立案查处”“央视曝光劣质羽绒成品以次充好”等热搜，诱骗了隆冬中瑟瑟发抖的蚀本者。相似，反应出了羽绒服的质地问题。

在吴昆明看来，高梵是疼爱研发的，并将华为算作榜样。

有媒体报说念，高梵一件羽绒服有161项发明专利，行业第一。在研发插足上，研发用度每年占比王人达到6%～8%，远高于相似的1%。不外确认天眼查显露，适度2024年12月30日，安徽高梵电子商务有限公司领有发明专利136项，不外其中132项专利无效，有用专利仅4项，其中还有一项是《一种用于羽绒服的模板缝纫机》并非用在羽绒服上。

那么问题来了，堪称一件羽绒服有161项发明专利，而况将华为算作榜样的高梵，其余157项专利来自那里呢？在宣传口径上，需要和公开良友保持一致。

泰国人妖

天然，蚀本者看到专利数目是个加分项，并不会成心去说合专利具体有哪些，王人会选拔笃信企业。不外，许多蚀本者王人不肯笃信的是，一百多项专利的高端羽绒服也存在质地问题。

在高梵的宣传组合拳中，“三倍鹅绒三倍暖”是一个卖点，鹅绒蓬松度最高达850+，清洁度1000+是一个卖点，展现鹅绒服防风、防雨性能是径直打动蚀本者的极少，防风、防雨，惬意又御寒的羽绒服，展现了技能实力，打动了蚀本者。

在黑猫投诉上，对于高梵羽绒服的投诉量190条、高梵的投诉量574条。有蚀本者反应，破耗1097元购买的高梵黑金羽绒服，本色使用不到2月，就出现跑绒起球的情况。羽绒服跑绒情况与绒子的熟练度关连，熟练度高的绒子韧性强，难以被龙套结构，跑绒的情况比较少出现，这险些是行业从业者的共鸣。

也有蚀本者默示，破耗1390元购买的高梵黑金羽绒服，贯穿屡次出现拉链拉不上的情况，反应问题，客服也不给措置有野心，最终让其我方去成衣店维修。

时间周报也采访过又名蚀本者，她所买的高梵鹅绒服，仅一个月锁温涂层就掉了，而“锁温涂层”是高梵鹅绒服的宣传卖点之一。1980元买的羽绒服，不到一个月，锁温涂层就掉了。而况高梵客服作风极差，不得依然过电商官方客服才得手退货。

不管是黑猫投诉，又或者是媒体的拜访中，王人不错发现时超高的销售额背后，高梵的就业质地和就业作风王人依然出现问题。将华为算作榜样，为何不相似对标华为的品控和客服呢？走遍19个国度三百多个城市，并不可体现技能才气，也不可体现品控才气。

2023年5月17日，安徽高梵电子商务有限公司出产标签不合适居品性量律例则的居品，被合肥高新技能产业开发区市场监督照应局罚金5448元，并充公犯罪所得2724元。天然处罚金额不大，但或多或少反应出了高梵在出产上的一些问题。

企图引颈粉碎新潮水的高梵，至少要先作念好品控偷窥自拍美女，才能对得起远程走向高端化的国内羽绒服行业。不知说念，全球是否还铭记上一个思要作念高端化却堕入公论的花西子。

发布于：北京市